Що таке торгова марка

торгова марка (ТМ) в Україні — це юридично захищене (належним чином зареєстроване) позначення, яке використовується для позначення або назви особи, або її товарів чи послуг. Основна функція торгової марки: відрізняти назву особи та її бізнес (товари чи послуги) одного підприємства, від назви та бізнесу (товарів чи послуг) усіх інших підприємств у тій самій чи спорідненій галузі ринку. Таке визначення ТМ закріплене у Цивільному кодексі України (ст. 492) та у ст. 1 спеціального закону України "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг" (далі — Закон про знаки).

Сучасна термінологія стосовно торгової марки в Україні

Що таке торгова марка у побутовому сенсі: це ім’я особи на ринку, назва підприємства, позначення продукту, знак (логотип, слоган, та їх поєднання), форма упаковки, поєднання кольорів — усе це може бути ТМ, якщо воно:

• Відрізняє одну особу від інших осіб (конкурентів).
• Використовується у бізнесі для позначення особи, її товарів або послуг.
• Може бути зареєстроване за законом.

Ключовий момент: без реєстрації жодних виключних прав не виникає. Ви можете роками користуватися назвою, але юридично вона вам не належить — доки не отримаєте Свідоцтво.

Практично: лише після реєстрації ТМ її власник має майнові права на ТМ, передбачені чинним законодавством:

• право на використання зареєстрованого позначення стосовно зареєстрованих товарів і послуг;
• право забороняти конкурентам неправомірне використання тотожного або схожого позначення для тих самих або споріднених товарів і послуг;
• право перешкоджати неправомірному використанню тотожного або схожого позначення для тих самих або споріднених товарів і послуг та вимагати припинення порушень, право звертатися до суду та реально захищати своє позначення;
• право дозволяти іншим особам використання зареєстрованого позначення відповідно до умов, передбачених чинним законодавством.

Види позначень, які можуть бути торговою маркою

Форма вираження торгової марки (знаку для товарів і послуг) безпосередньо визначає обсяг її правової охорони. Як такого, поділу ТМ на традиційні та нетрадиційні не передбачено українським законодавством, але відповідно до всесвітнього досвіду та практики УКРНОІВІ позначення, що заявляються на реєстрацію, можна поділити на дві основні категорії: традиційні та нетрадиційні (нові види знаків, введені у законодавство після 2024 року).

• Традиційні ТМ: до них належать такі види ТМ, які визначені у чинній редакції Цивільного кодексу України (ЦКУ) та Законом України Про охорону прав на знаки для товарів і послуг (скорочено — Закон про знаки).
• Нетрадиційні ТМ: до них пропонується відносити нові види ТМ, передбачені у 2024 році з прийняттям діючих Правил складання, подання заявки на торгову марку, заявки на міжнародну реєстрацію торгової марки та проведення експертизи заявки на торгову марку, міжнародної реєстрації торгової марки з поширенням на Україну (далі скорочено — Правила про знаки), які додали до законодавства такі види позначень, які традиційно не були присутні в законодавстві України. Крім того, частина нетрадиційних знаків передбачена Сінгапурським договором про право товарних знаків та уточнена Правилами до Сінгапурського договору про право товарних знаків у редакції 2006 року та оновленою редакцією Правил до Сінгапурського договору у редакції 2011 року..



Що може бути об'єктом торгової марки за законом?

Об'єктом торгової марки можуть бути лише ті позначення, які прямо передбачені чинним законодавством. Не все, що подобається власнику бізнесу, можна захистити, а тому нижче — докладно про знаки, які передбачені чинним законодавством України.

а) Відповідно до ст. 492 ЦК України, ТМ — це:

• Слова, літери, цифри.
• Зображувальні елементи (графіка).
• Комбінації кольорів.

б) Відповідно до ст. 5 Закону про знаки:

Закон "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг" (скорочено — Закон про знаки) окремо передбачає ще декілька видів знаків (позначень):
• Власні імена (як варіант словесних знаків).
• Кольори (цей Закон не має тлумачення: один колір чи декілька, це тлумачать Правила складання та розгляду).
• Пакування та форма товарів.
• Звуки (звукові, музичні знаки).

в) Відповідно до Правил про знаки:

Підзаконні Правила про знаки у підпункту 2 пункту 2 розділу II додатково розширюють види знаків:
• Тривимірні (об’ємні) позначення;
• Колір як такий (окремий ізольований колір);
• Позиційні знаки (розміщення на певній частині товару);
• Рухові (анімаційні знаки);
• Голографічні позначення;
• Мультимедійні об'єкти.

г) Відповідно до Сінгапурського договору (правова екзотика!):

Діючий в Україні "Сінгапурський договір про право товарних знаків" (скорочено — "Сінгапурський договір") має відповідні "Правила / Інструкцію до Сінгапурського договору про право товарних знаків" в оновленій редакції від 2011 року (Regulations under the Singapore Treaty on the Law of Trademarks, as in force on November 1, 2011), фіксує світові стандарти захисту ТМ та додатково описує додаткові категорії об'єктів, які додатково розширюють перелік об’єктів охорони на знаки, що являють собою незримі (невидимі, невізуальні) позначення та інші, ніж звуковий знак, під якими найчастіше розуміють:
• Нюховий знак (знак являє собою незриме позначення).
• Смаковий знак.
• Інші нетрадиційні знаки.
Примітка щодо видів знаків. Відповідно до Інструкції / Правил до Сінгапурського договору передбачено, що можливі й інші види нетрадиційних та невізуальних позначень.
Примітка щодо можливості реєстрації ТМ. Позначення може бути зареєстроване як ТМ лише за наявності технічної можливості внесення його до Реєстру та оприлюднення інформації стосовно його реєстрації.



Види торгових марок: традиційні та нетрадиційні





А. Традиційні торгові марки в Україні





• Словесна ТМ



Словесні знаки являють собою літери, слова та словосполучення, друкарські (шрифтові) символи, цифри у будь-якому їх поєднанні.
На прикладі – словесний знак "DUROV". Він написаний оригінальним шрифтом чорного кольору та є англійською транслітерацією прізвища засновника Telegram Павла Дурова. Ця ТМ в Україні була зареєстрована нашим Агентством у 2009 році під № 102621.



Також словесним буде знак "N.1." на прикладі. Він є поєднанням латинського буквеного символу "N", точки як шрифтового знаку — "." та цифри "1", тобто у цілому — "N.1.". Нами його зареєстровано згідно зі Свідоцтвом № 119180 ще 25.02.2010. Також цей знак є доменною торговою маркою через те, що метою його реєстрації було отримання домену UA, а саме n1.ua
Також словесним є цифровий знак "777", та також доменна ТМ. Цей знак ми зареєстрували Замовнику у 2008 році, Свідоцтво № 94395, метою його реєстрації було отримання домену UA, а саме 777.ua
Аналогічно, словесним знаком та доменною ТМ буде також просто літера — "і", яка зареєстрована нами для сервісу i.ua, Свідоцтво № 196803.
 ★ Порада: словесні позначення можна реєструватися як кольоровими, так і без зазначення кольору — чорно-білими. Про колір ми уточнимо далі.




• Зображувальні знаки



Зображувальні торгові марки складаються з графічних елементів, поєднання кольорів або їх комбінацій. Дуже часто зображувальні ТМ є певним символом: надкушене яблуко у "Apple", трилисник у товарного знаку "ADIDAS" тощо. Зображувальні символи оточують нас з усіх боків. Це три смужки ADIDAS та трипроменева зірка Mercedes, Полковник Сандерс у KFC та невтомний Mr. Proper, все це – зображувальні позначення. На прикладі ліворуч – зображувальний знак для товарів і послуг, Свідоцтво № 253111, зареєстроване нами для Клієнта Агентства у 2019 році. Як видно, він являє собою певне зображення, заявлене на реєстрацію із зазначенням кольору його елементів. Отже, зображувальний знак може захищати як його власне графічну частину, так і колір цієї графічної частини (чи — цих графічних частин). При цьому питання про те, чи потрібно заявляти такі графічні позначення у кольорі, чи можна не вказувати колір – це питання непросте. Найчастіше на це запитання дає відповідь попередня перевірка ТМ. Саме в результаті перевірки можна знайти подібні знаки. А вже з аналізу подібних знаків вирішувати, чи треба застосовувати колір, як додатковий елемент відмітної здатності позначення, що заявляється, чи немає сенсу йти на додаткові витрати. Детальніше про колір в нижній частині сторінки.
 ★ Порада та приклади: подивіться приклади зображувальних знаків, щоб мати уявлення про варіанти захисту прав на вашу ТМ.




• Колірний знак — колір чи комбінації (поєднання) кольорів



Ці позначення є вказівками конкретного кольору для конкретного товару або послуги.
На прикладі (помаранчеве позначення) показана міжнародна ТМ, реєстрація по мадридській системі через WIPO за №734422. Вона є типовим прикладом того, як захищається один колір. Знак зареєстрований за Мадридською системою у 2000 році для послуг 39 класу — "Послуги експрес-доставки; зберігання товарів; перевезення людей; послуги доставки пошти, включаючи збирання, навантаження, транспортування, відправлення, розвантаження та доставляння вантажу, товарів, посилок, пошти, документів, цінних паперів, журналів та періодичних видань; кур'єрська служба; перевезення вантажів". І вгадайте, хто власник? Правильна відповідь — компанія "TNT Holdings B.V." із Нідерландів, всесвітньо відома служба експрес-доставки TNT. Відповідно й реєстрація охоплювала Євросоюз, країни СНД тощо.
Зрозуміло, що позначення, що складаються лише з одного кольору, досить рідкісні. В Україні зареєстровано лише дві ТМ, які є кольором (свідоцтва № 22128 та № 22644). Річ у тім, що всі Патентні відомства світу в цьому випадку вимагатимуть доказів особливої розрізняльної здатності такого кольору як позначення для певного переліку товарів або послуг. І доведення особливої розрізняльної здатності одного кольору буде непростим.
Також ще є знаки, які складаються з поєднань кольорів. На прикладі нижче — міжнародна реєстрація за Мадридською системою № 732143, власник — компанії Henkel KGaA. Це вже типовий приклад того, як захищається поєднання (комбінація) декількох кольорів. (Color Mark).
Зверніть увагу, що колірні знаки (захист кольору або комбінацій кольорів) дуже характерні для автозаправок. Згадайте, наприклад, зелений колір у заправок "BP", або жовтий — в автозаправок "Шелл", а помаранчевий — у "Лукойл".
 ★ Порада та приклад: яскравим прикладом графічного об'єкта, який є відомим в Україні буде фірмовий біло-червоний прямокутник на одязі бренду Hilfiger. І для одягу це поєднання білого та червоного ототожнюється вже з певним брендом та виробником.
Висновок: колірні ТМ теж мають виконувати головну функцію бренду – відрізняти товари чи послуги одного виробника від аналогічних товарів і послуг іншого виробника. Тобто, саме тому бренд і є брендом, оскільки обіцяє Споживачу: "Я — позначення товару / послуги високої якості!", що і є основною функцією брендів.




• Власні імена

Ці позначення є вказівкою імені, прізвища, а іноді — і по батькові конкретної людини. Зрозуміло, що в частині вказівки власного імені — ці ТМ є звичайними словесними знаками.
Навіщо законодавець у Законі про знаки виділив такі позначення — залишається загадкою. Але – така норма Закону.
На прикладі зверху — найпростіший варіант знаку, що є власним ім'ям.

Підшукуючи типовий приклад такого знаку, ми вирішили з'ясувати: а хто з Президентів України вирішив увічнити своє власне ім'я у бренді? Як виявилося, перший із Президентів України, який вважав своє власне ім'я брендом — це був Віктор Ющенко. І подано на реєстрацію Заявок з прізвищем Ющенка – аж 23. Станом на 29.05.2026 – жодна з ТМ не діє. Цікаво, що Президенти Л. Кравчук, Л. Кучма, В. Янукович – не захищали своє власне ім'я. Мабуть, і так влади вистачало. Тому знак "Віктор ЮЩЕНКО", зареєстрований в Україні згідно зі Свідоцтвом № 23284, ми представляємо зліва як найпростіший приклад такого позначення.
Але фантазія та творчість Заявників – безмежні!

Приклад з нашого досвіду: – знак, зареєстрований нами в Україні, Свідоцтво № 210787. Він є прикладом творчості у захисті свого Імені. Цей знак захищає і ПІБ Заявника, які є у знаку – Митропан Сергій Миколайович. І – його номер мобільного телефону. І навіть – фото власника бренду!
Щоправда, виникає і професійне питання: а чому в знаку експерт Укрпатенту (зараз НОІВ) не виключив із правової охорони (дискламація, код 526) назву міста "Кременчук"? Але це вже – питання до експерта! :)

 ★ Порада: великий сенс має реєстрація псевдонімів. Приклади: для артистів театру та кіно ТМ, це – театральні, сценічні псевдоніми. А у співаків, виконавців тощо, ТМ — це вже музичні псевдоніми. Часто бувають у нашій практиці й псевдоніми письменників. Також є сенс захистити імена (бренди) модельєрів, дизайнерів одягу, візажистів, ювелірів тощо, бо вони також мають велику іміджеву цінність.

 ★ Порада: ці знаки повинні бути або дуже оригінальними, або заявлятися саме для тих товарів або послуг, де заявлене власне ім'я.

• Об’ємні ТМ



Об'ємна торгова марка — це найчастіше або форма пакування, або тари, ємність або пляшка для товарів компанії. Найчастіше реєструються ті тривимірні, просторово особливі об'єкти, за якими споживачі впізнають товари цього виробника.
Ці знаки реєструються у вигляді тривимірних фігур, що мають індивідуальні особливості у трьох вимірах.   ★ Порада патентних повірених: нагадаємо, що для того, щоб захищати оригінальну форму та / або розфарбування товару існує такий об'єкт права інтелектуальної власності як промисловий зразок (скорочено — промзразок). Свідоцтво на промзразок якраз і захищає форму та розфарбування.
На зображенні зліва представлена об’ємна торгова марка Європейського союзу (European Union Trade Mark) компанії "Diageo Brands B.V.". Це — пляшка всесвітньо відомого алкогольного напою — джину бренду Tanqueray. Trade mark number — 005100219.
  ★ Важливе зауваження: далеко не завжди правильним і достатнім для захисту тривимірних об'єктів є реєстрація тільки об’ємної ТМ. Краще використати комплексний захист, коли крім ТМ реєструється і промзразок. Доказом є скасування реєстрації в Україні міжнародної торгової марки № 798984 (зображення цукерки "Raffaello"). У нас на сайті ви можете також переглянути приклади об'ємних ТМ для пляшки.

• Комбіновані знаки



Ці знаки можуть складатися з будь-яких поєднань вищезазначених знаків. Вони можуть, наприклад, складатися із зображувального елемента та поєднаного з ним слова чи словосполучення. Або, наприклад, з літер, цифр і додатково — включати зображувальний елемент чи елементи. Тобто сама назва цього типу позначень — говорить про їх комбінований склад.
На прикладі поруч – ТМ "BALKAN WATER". Це – класичний комбінований знак. Він є етикеткою на пляшку напою та складається з двох частин: словесної "BALKAN WATER eurodrinks bw" та зображувальної (графічні елементи, які є стилізованим зображенням гір).
Крім того, відмінною частиною цієї ТМ є те, що вона зареєстрована у кольорі. Перше, що впадає у вічі — це поєднання червоного і синього кольору. Це – домінуючі кольори етикетки. Але там ще є й інші кольори: блакитний та білий, на які Заявники часто не звертають уваги. А це – окремі кольори. Таким чином ця ТМ зареєстрована у синьому, червоному, блакитному та білому кольорах.
На вартість реєстрації кількість варіантів того чи іншого кольору ніяк не впливає.
Впливає на вартість реєстрації ТМ те, що взагалі є колір. При цьому під кольором розуміється будь-який колір, крім відтінків чорного.
Про вартість кольору у знаку: якщо у знаку є будь-який колір, крім чорного, це — плюс 1000 грн держзбору при поданні Заявки.


  ★ Порада повірених: при реєстрації логотипа потрібно мати на увазі, що якщо в ньому є візуально сильний графічний символ, то можливо кращим є зареєструвати дві ТМ. Одну – як комбіновану, а другу – як її зображувальну частину. Зазначимо, що якщо в логотипі присутній і слоган (девіз) Компанії, то він може бути третім позначенням, що рекомендоване для реєстрації.



Б. Нетрадиційні торгові марки в Україні

Поділ торгових марок на традиційні (словесні, зображувальні, комбіновані) та нетрадиційні є загальноприйнятим у світовій юридичній практиці, хоча такий поділ не передбачено у нормативних документах. В Україні ключовим документом, що деталізує критерії охорони таких об'єктів, є Сінгапурський договір про знаки та Правила до нього, а також українські Правила про знаки 2024 року. До нетрадиційних знаків належать:

• звукові;
• позиційні;
• орнаментні;
• рухові;
• голографічні;
• мультимедійні позначення;
• колір як такий або комбінація кольорів без окреслення контурами;
• нюхові (захист ароматів);
• смакові знаки.

Зверніть увагу, що нюхові (захист ароматів) та смакові знаки відносяться до так званих "незримих знаків", які, своєю чергою, передбачені Правилами до Сінгапурського договору про право товарних знаків.




Нижче ми надаємо деякі приклади нетрадиційних ТМ, які технічно можна було опублікувати на сторінці сайту.

• Звукові та музичні торгові марки



Ці знаки є звуками (англ. — Sound Mark), а звуки можуть бути різні. Від звуку відкривання запальнички ZIPPO до звуку гарчання мотора мотоцикла Harley-Davidson (якому, до речі, відмовили в реєстрації в США) тощо. І це все – оригінальні звуки, які мають розрізняльну здатність. Вони, так само як і інші види знаків, ототожнюють для споживача конкретний товар чи послугу та конкретного виробника. Фактично звукові торгові марки — це аналоги звукового логотипа, тому іноді їх називають іншими термінами: аудіо бренд, музичний бренд, звуковий бренд, акустичний бренд.
Практичні приклади опису звукових торгових марок, які наводить WIPO (Всесвітня організація інтелектуальної власності):
WIPO 1: звукова торгова марка являє собою звуки швидких постукувань, що повторюються, дерев'яної палиці по металевій кришці сміттєвого бака, які поступово стають голоснішими протягом приблизно 10 секунд.
WIPO 2: знак є звуками двох кроків, зроблених коровою на асфальті, які супроводжуються звуком мукання корови, який і відтворюється в записі, що додається до заявки.



  ★ Порада патентних повірених: в Україні є можливість зареєструвати звуковий чи музичний знак, але буде потрібно у Заявці надати його роздруківку у вигляді музичних нот (записи нот на нотному стані).
Приклади українських музичних торгових марок:
• Зверху — ТМ згідно зі Свідоцтвом № 47274, власник – Публічне акціонерне товариство "Національна суспільна телерадіокомпанія України". Знак зареєстрований для послуг 35, 38 та 41 класів МКТП ще у 2005 році.
• Нижче — Свідоцтво № 42277, знак зареєстрований у 35, 38 та 41 класах МКТП, власник — "Запорізька незалежна телерадіокомпанія "ТВ-5". Цей знак вже включає звуки музики як зображувальну частину (нотний ряд), так і словесну частину: "ра-ді-о п'ять еф е-м, радіо, п'ять, еф, ем, em".
• Таким чином, в Україні можна реєструвати:
  - Звукові ТМ, тобто такі, які складаються лише із символів нотного ряду;
  - Музичні ТМ, тобто такі, які складаються із символів нотного ряду та набору слів.
  Висновок: музичні бренди мають право на існування в Україні.
 ★ Лайфхак: до свого знаку ЗНТРК "ТВ-5" додала звуковий запис свого бренду — окремий звуковий файл, який ми виклали нижче на сторінці з можливістю його прослуховування.

• Рухові знаки (англ. — Motion Mark)

Анімаційні знаки, які ще називають рухомими знаками, що змінюються, знаки руху — це новий вид знаків. Зверху для прикладу – Європейська анімаційна торгова марка Castrol, Trade mark number 017492513. Для перегляду знаку – треба натиснути на стрілку в нижньому лівому кутку. Як правило, такі позначення відносять до так званих нетрадиційних знаків. В Україні вони прийшли як наслідок підписання країною Сінгапурського договору про право товарних знаків. Відповідно до цього Договору (точніше — Правил до нього) такі позначення є рядом змінних зображень, що відображають візуальні зміни елементів у самому знаку. Такі позначення є знаками, які: а) мають зміни щодо положень його елементів, та б) вони використовуються для позначення конкретного товару чи послуги.
До речі, Євросоюз не залишився осторонь цієї новинки в галузі індивідуалізації позначень товарів і послуг. ЄС захищатиме права на Motion Mark за процедурою реєстрації EUTM (European Union trade mark).
Станом на 29.05.2026 в Євросоюзі було вже зареєстровано 351 Motion Mark.
Також станом на 29.05.2026 чинні українські нормативні документи також згадують знаки, що рухаються. Наприклад, в документі "Методичні рекомендації з окремих питань проведення експертизи заявки на знак для товарів і послуг" у редакції 2018 року, наказ ДП «Український інститут промислової власності» від 07.04.2014 № 91 (скорочено — Методичні рекомендації про знаки).
Відповідно до визначення Правил про знаки, таке позначення (Руховий знак) є зображенням, яке рухається, тобто — з послідовного відтворення переміщення словесних та/або графічних елементів знаку.



При цьому в цих Методичні рекомендації про знаки наголошує на тому, що для споживача ці зміни (руху) елементів знаку повинні мати саме відмінну функцію. Тобто відрізняти товари чи послуги одного виробника від товарів або послуг іншого виробника. Але, на жаль, через те, що Спеціальна інформаційна система УКРНОІВІ / база ТМ України жодним чином не ідентифікує Заявки на такі позначення, то й не дозволяє шукати. Тобто вони як би є. Але їх і як би немає.
На прикладі зліва під Європейською ТМ – українська реєстрація знаку, що рухається (Свідоцтво України на знак для товарів і послуг № 268269 від 10.12.2019). Тобто, це — типовий приклад того, як захищається знак, що рухається в Україні: подання в Заявці послідовних кадрів. Але те, що це анімаційний знак – можна зрозуміти лише з вивчення самого знаку.
При цьому сам Укрпатент у Методичних рекомендаціях про знаки вказує на те, що для рухового знаку в Заяві, що подається, може бути додано кілька зображень, які відображатимуть саму динаміку (рух) елементів позначення, що заявляється. Крім того, УП вимагатиме письмового опису того, як позначення змінюється в русі. Також УП додатково вимагатиме представити зразок позначення, що рухається, але вже — в записі на компакт-диску.
Висновок: в анімаційного знаку є рух, але немає звуку. Своєю чергою, мультимедійна торгова марка — це поєднання звукового та анімаційного знаків.




Технічні реалії нетрадиційних ТМ в Україні

Головною умовою для прийняття заявки до розгляду є спроможність заявника подати об'єкт у формі єдиного чіткого зображення та наявність технічної можливості відомства по внесенню даних до електронної бази та офіційного бюлетеня. Для більшості невізуальних об'єктів (позиційні, орнаментні, рухові, голографічні, нюхові, смакові) ця вимога залишається складною у виконанні, через що пряма реєстрація невізуальних об'єктів у класичному вигляді в Україні наразі майже не практикується.

Проте для таких нетрадиційних категорій, як рухові, звукові чи позиційні знаки, існують чіткі обхідні юридичні алгоритми реєстрації (через нотні записи, кадрові розкадровки та детальні описи щодо дискламації певних позицій на товарі), що дозволяє успішно захищати права інтелектуальної власності на деякі види нетрадиційних ТМ.




Юридичні реалії нетрадиційних ТМ в Україні

Як такий поділ торгових марок на традиційні та нетрадиційні законодавчо не передбачений, а тому є досить суб’єктивним. В Україні єдиним документом, у якому згадано нетрадиційні види знаків є Методичні рекомендації про знаки. Згідно з цими Методичними рекомендаціями про знаки та міжнародною практикою (зокрема Сінгапурським договором про право товарних знаків), класифікація виглядає так:
Традиційні знаки: словесні, зображувальні, комбіновані.
Нетрадиційні знаки: голографічні, рухові (мультимедійні), позиційні, тактильні, знаки, які являють собою невізуальні позначення (звукові, світлові, нюхові, смакові, орнаментальні знаки тощо).
Станом на 01.01.2026 питання реєстрації в Україні нетрадиційних знаків регулюють саме Методичні рекомендації про знаки. І згідно з п. 4.7 цього документа передбачено, що умовою належного подання Заявки на знак є подання єдиного зображення знаку. Зрозуміло, що ця умова — нездійсненна для більшості нетрадиційних позначень. А тому відповідно до п. 4.7. Методичних рекомендацій про знаки подання Заявки на реєстрацію нетрадиційного знаку (рухового, мультимедійного, голографічного, позиційного, нюхового, смакового тощо) у класичному вигляді фактично не має сенсу: така заявка визнається неподаною.
Висновок: загалом нетрадиційні торгові марки в Україні поки не реєструються. Проте для окремих категорій нетрадиційних знаків (зокрема рухових знаків) можливі обхідні рішення. Як зазначено вище на сторінці, анімаційний знак може бути поданий у вигляді послідовності кадрів, оформлених як єдине зображення.




Термін дії ТМ (Свідоцтва на знак)

Свідоцтво на ТМ видається на 10 років від дати подання заявки. Закон дозволяє продовжувати цей період необмежену кількість разів, що робить право на бренд практично безстроковими за своєчасної пролонгації.

• Продовження терміну дії ТМ: Клопотання та оплата державного мита подається до НОІВ (Укрпатенту) протягом останнього року поточного 10-річного періоду.
• Пільговий період: Якщо офіційний термін є пропущеним, відновити права на торгову марку можна протягом 6 місяців після його закінчення (зі сплатою штрафного збору +50%).
• Дострокове припинення: Охорона знаку може бути анульована або в судовому порядку, якщо зареєстрована ТМ безперервно не використовується протягом 5 років без поважних причин, або за бажанням власника свідоцтва.

Замовити торгову марку!

Зателефонуйте 0987733353, напишіть в Telegram, Viber, WhatsApp




Коли потрібен колір у торгової марки?

Ваш знак для товарів або послуг (логотип) може подаватися бути зареєстрованим як у кольорі, так і без зазначення кольору, тобто у чорно-білому виконанні. Закон про Знаки ніяк не коментує цю ситуацію: коли колір потрібен і коли не потрібен.
Наша позиція така:

• Якщо знак реєструється без зазначення кольору, у такому випадку колір не є його суттєвою ознакою знаку, і власник може використовувати ТМ у будь-якому кольоровому виконанні.
• Якщо знак реєструється як кольоровий, правова охорона поширюється саме на заявлений колір. Наприклад, якщо знак зареєстровано у червоному кольорі, то логічно застосовувати його саме в цьому кольорі, а не в зеленому чи синьому. Формально вас ніхто не примусить дотримуватися цього, але юридично ви захистили саме червоний варіант.
Висновок: Свідоцтво на кольоровий знак захищає конкретний колір, що не завжди вигідно. Універсальної відповіді на питання "Чи потрібен колір для ТМ?" не існує. Кожен знак живе своїм життям, тому найбільш розумне рішення — обговорити це питання з Патентним повіреним після аналізу результатів попереднього пошуку.



Основні вимоги законодавства до торгової марки

• Ваш знак не повинен суперечити публічному порядку, принципам гуманності та моралі.
• ТМ заявляється, реєструється та має права щодо конкретного переліку товарів і послуг у конкретних класах Міжнародної класифікації товарів і послуг для реєстрації знаків (скорочено — МКТП). Про класифікацію знаків ми виклали повний гайд. Визначення класів МКТП для реєстрації знаку – це завдання досвідченого фахівця.
• торговою маркою може бути лише те позначення, яке технічно може бути внесеним до Державного реєстру свідоцтв України на торговельні марки та оприлюднено на сайті НОІВ.
• ТМ не повинна бути загальновживаним позначенням для тих товарів або послуг, щодо яких реєструється. Не можна, наприклад, слово "СТІЛ" реєструвати для таких товарів, як "столи". А ось словосполучення "ЧУДО-СТІЛ" — вже можна.
• Якщо планується міжнародна реєстрація торгової марки, то вона має бути придатною для реєстрації в тих країнах, куди заявляється.

Не підлягають реєстрації як ТМ позначення, які:

• вводять в оману щодо самого товару чи послуги, чи щодо виробника товару або надавача послуги, а також щодо якості, походження або властивостей товару;
• схожі або тотожні зі знаками, вже заявленими для тих самих або споріднених товарів або послуг на імя іншої особи;
• містять державні символи, герби, прапори або символи, герби чи емблеми міжнародних організацій;
• порушують права інших осіб.



Поширені запитання про торгові марки (FAQ)

Чи є торгова марка обов’язковою для ведення бізнесу?
Закон не примушує мати та реєструвати ТМ для комерційної діяльності. Проте без державної реєстрації бізнес не володіє жодними юридичними правами на свій бренд. За відсутності свідоцтва власник позначення не зможете заборонити конкурентам використовувати таку саму назву, копіювати вивіски, маркування чи дизайн тощо. Тільки офіційне Свідоцтво перетворює назву на повноцінний об’єкт права інтелектуальної власності, який можна захищати, продавати, оцінювати як нематеріальний актив чи передавати за франшизою.
У чому різниця між поняттями «бренд», «торгова марка», «торговельна марка», та «знак для товарів і послуг»?
«торговельна марка» та «знак для товарів і послуг» — це офіційні синоніми в юридичному полі законодавства України, які означають безпосередній об'єкт правової охорони. Термін «бренд» — це категорія з маркетингу, яка позначає вже відому на ринку торгову марку, що сформувала певну репутацію та позитивні асоціації серед кінцевих споживачів.
Чи захищає незареєстровану торгову марку (назву компанії) наявність назви компанії в ЄДР або реєстрація доменного імені?
Ні, реєстрація юридичної особи в реєстрі ЄДР, наявність профілів у соціальних мережах або оренда звичайного доменного імені не створюють виключних прав інтелектуальної власності на назву. Конкуренти можуть законно зареєструвати аналогічне слово як ТМ та намагатись змусити вас припинити діяльність або відібрати домен. Повноцінний захист ТМ від копіювання виникає виключно після отримання Свідоцтва на неї в УКРНОІВІ.
Як визначити вартість зареєстрованої ТМ в Україні?
Вартість торгової марки як нематеріального активу можуть визначати оцінювачі нематеріальних активів (НМА) — це сертифіковані експерти, які визначають грошову вартість інтелектуальної власності. Але така оцінка, на нашу думку, буде досить суб'єктивною. Також нагадаємо цитату, яку повязують з Робертом Вудраффом, який тривалий час очолював Coca-Cola і зробив її світовим брендом: «Якби наша компанія зазнала краху, але в нас залишилися наші імена і товарні знаки, ми могли б за кілька років відновити все виробництво. Але якби ми втратили наші імена і бренди, ми б ніколи не піднялися».
Чи можна отримати домен верхнього рівня .UA відразу після подання заявки на ТМ?
Ні. Відповідно до Регламенту доменної зони .UA, делегування доменного імені другого рівня (наприклад, tm.ua) здійснюється виключно за умови надання офіційного номера вже виданого Державного Свідоцтва на торгову марку, словесною частиною якої є саме ці дві літери: "ТМ". Самого факту подання заяви (наявності форми зі штампом НОІВ) для отримання домену tm.ua недостатньо — необхідно пройти повну процедуру державної експертизи та реєстрації позначення. Детальніше алгоритм описано у матеріалі про домен .UA та торгова марка.
Яка вартість продовження дії Свідоцтва на ТМ ще на 10 років?
Державні збори за продовження строку дії свідоцтва на знак в Україні є суттєвими й наразі становлять 12 000 грн за один клас МКТП. До цієї суми додається фіксована вартість послуг патентного повіреного за підготовку документів на продовження та супровід процедури пролонгації в УКРНОІВІ.

---



Розробник сторінки про торгову марку:


Патентний повірений №271 Кондратюк І.В.

Досвід та показники:

• Стаж роботи у сфері реєстрації ТМ понад 20 років.
• Результати щодо ТМ: під його керівництвом в Україні зареєстровано понад 6000 ТМ.
• Впевнені навички реєстрації міжнародних ТМ у WIPO (80+), EUIPO (30+), USPTO (15+), на Кіпрі, у Японії тощо.

Освіта: три вищі освіти (технічна, управління, інтелектуальна власність).
Публікації: автор багатьох статей на тему реєстрації ТМ в Україні та міжнародних ТМ, винаходів і корисних моделей, міжнародного патентування та отримання прав на інші об'єкти промислової власності.

---

Сторінку актуалізовано: 29.05.2026 | Автор матеріалу: Патентний повірений Кондратюк І.В.

---




Дізнатись вартість реєстрації торгової марки!

Відправити запит в Telegram у Viber або у WhatsApp

Попередня консультація щодо реєстрації ТМ безкоштовна!